重庆时时彩彩票网博彩平台赛车_一“猫”难求!汉堡王讨好好意思团共编削品，圈粉打工东说念主

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5天卖出超30万只！汉堡王这款新品为何能戳中打工东说念主的心窝？

物换星移皆想着职责，张皇不已？高强度的职责背后，遮掩着打工东说念主们难过的身心。关于能量被掏空的他们来说，亟待一顿诊治的好意思食，来安慰内心的张皇和不安。

为此，汉堡王与好意思团外卖联袂，联动Z世代打工东说念主最爱的“焦绿猫”，共创独家供给的“牛油果芝牛”系列汉堡。

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厚味的新品、丰富的活动迭出，直击东说念主们无处不在的张皇激情，激励无数用户的热烈追捧，联名左近一度断货，可谓是一“猫”难求。

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数据长远，活动期内，汉堡王共卖出超30万只新品牛油果汉堡，新品销量刷新品牌互助款历史获利，新品交往占比超1/3。

01.

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深度明察指标东说念主群偏好，挖掘新品机会点

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品牌、平台共创，助推热度到销量的逶迤

人所共知，居品编削向来是品牌增长的中枢驱能源。而汉堡王初度探索平台与品牌口味共创，更是让用户深刻感受到了汉堡王在新品拓荒上的全心。

汉堡王与好意思团外卖打造品牌年度营销大事件的活动IP“超等发布”深度互助，通过充分调整好意思团平台数据和营销器具，基于好意思团外卖BETTER次第论对品牌东说念主群进行深度分析，同期讨好平台对用户口味偏好探查，络续发掘出后劲新品机会点，带动了品牌覆盖东说念主群和销售畛域增长。

年青的打工东说念主，对便捷快捷的汉堡快餐情有独钟。不外，跟着市集同质化竞争日益热烈，以及个性化、多元化特质光显的Z世代成为徒然主力，汉堡新品“出圈”的难度大大增多。

为了更好地触达年青徒然者，好意思团外卖“超等发布”通过数据器具筹算罗盘，讨好BETTER东说念主群画像分类，将牛油果口味行为了锁定学生、职场新东说念主等潜客和流失用户的“尝鲜”冲突口。汉堡王讨好本身“绿色，健康”的品牌方针，对住持“牛堡”进行更正，与平台讨好共创“牛油果牛堡”系列新品，为用户带来新的口味体验，并络续千里淀品牌在“牛堡”品类的心智，使其成为火爆全网的创意汉堡新品担当，到手圈粉年青东说念主。以与时俱进的居品力圈粉年青东说念主的同期，好意思团外卖“超等发布”一方面为汉堡王引入“打工东说念主嘴替”颜料包IP焦绿猫，共同倡导东说念主们不要堕入张皇厚谊，通过传达“没什么烦懑是一个汉堡责罚不了的”理念，激励共识的同期与年青徒然者进行有用疏导，助推了新品爆发。另一方面，紧握年青用户“大儿童也要过六一”的厚谊节点，配合焦绿猫“萌系”IP左近，打造“新奇酷趣”的品牌年青态形象，眩惑多半年青用户围不雅并缔造了全新的新品及品牌解析。

汉堡王外送总监朱威默示：“很怡悦成为好意思团外卖‘超等发布’营销活动的首批品牌。这档全新的营销IP，为咱们重迭了‘能量满满的新品汉堡’与‘萌力完全的解压左近’双重创意，在助推爆品销量和彭胀品牌声量上均弘扬优异，是一个有用邻接品牌与指标受众的优质营销场域。另外好意思团外卖推出的‘BETTER外卖筹算体系’，在这次与汉堡王的新品互助共创中，为咱们提供了深刻的用户明察，在居品拓荒上也提供了积极的指点作用。”

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据了解，“超等发布”还为汉堡王还构建了立样式营销矩阵，进一步普及曝光、促进成交逶迤。在新品静默上线期，汉堡王官方微博预热埋梗，拉升用户期待，让新品从一运转就保持了高热度。新品上线后，好意思团外卖与汉堡王强势官宣互助，打造“焦绿猫送外卖啦”线下事件，焦绿猫外卖员亮相CBD，激励全网追“猫”求“堡”，线下事件冲上北京、上海微博热搜，引爆宣传势能。在销售爆发期，微博、小红书大V原创种草图文，带动用户主动共享晒单，络续扩大汉堡王及新品的声量，股东新品套餐成为全网爆品，竣事了热度到销量的有用逶迤。

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02.

从“以店为中心”到“以东说念主为中心”

容身BETTER外卖筹算新念念路，竣事长效商业增长

在线上线下双主场成为常态的新方式下，以本次联名活动为机会，好意思团外卖为汉堡王提供了从“以店为中心” 的马虎式外卖筹算模式快速转向“以东说念主为中心”的新念念路，积极得当徒然者日趋个性化、多元化的外卖需求，为品牌赋予更多年青活力，普及品牌影响力，同期引爆站外种草传播和站内交往，到手收拢了新一轮增长机会。

这其中，好意思团外卖推出的BETTER外卖筹算体系成为汉堡王爆发破圈的短处。公开贵府长远，BETTER外卖筹算体系涵盖四大板块：BETTER外卖筹算模子、BETTER外卖筹算次第论、好意思团器具和BETTER分。

实际中，餐饮商家不错通过BETTER模子来判断将来发力要点，使用BETTER外卖筹算次第论挖掘、倡导机会，使用好意思团器具助推机会竣事，并基于BETTER分了解并普及东说念主群运营能力、络续千里淀用户金钱。

另外，好意思团外卖还聚类归纳出七类外卖东说念主群画像，即“好意思团外卖全域七大东说念主群”：皆市吃货、忙绿家长、小城蓝领、实惠宅家党、熟悉精英族、通勤小白领、解馋学生族。基于此，品牌粗略从更高维度明察本身品类、品牌的恒久竞争力，从而竣事本身的长效商业增长。

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汉堡王行为BETTER试点品牌，好意思团外卖与品牌一齐基于BETTER外卖筹算模子络续挖掘品牌的细分东说念主群画像，并对食材徒然热度的趋势接洽，锁定“皆市吃货”的中枢用户群体以及“牛油果”、“芝士牛堡”2大食材短处词，找到了品牌指标客群口味偏好的最大条约数。

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“以此为研发所在的牛油果系列牛堡仍是上市，便成为平台风光级爆款，这一亮眼的恶果，也充分阐明了‘BETTER次第论’的有用性；期待将来能与平台有更多的探索互助，以东说念主为中心，为用户共创出更好的居品。”朱威默示。

在新品基础上，基于BETTER筹算模子，发现品牌潜客转新客、老客提复购均有较大普及空间，需要有泛动年青用户的兴味营销和曝光触达。因此5月超等发布活动IP通过品牌东说念主群机会点明察，并专揽好意思团外卖站表里流量扩大品牌曝光，打造“焦绿猫送外卖啦”等热点营销事件，眩惑了徒然者的眼球。同期，品牌还不休放大营销事件影响力，激励全网种草，最终竣事用户好感度飙升和销量苍劲增长。2023年是汉堡王插足中国大陆的第18年，品牌在对峙“100%牛肉/全心火烤/追求0添加”初心的同期，与策略互助伙伴好意思团外卖一齐，不休锐意编削，借助东说念主群明察作念大订单畛域、千里淀客群金钱、邃密化运营，竣事了外卖新战场的商业增长。

将来，汉堡王将袭取“道理，有种，有料，有我”的品牌精神，基于络续优化的BETTER外卖筹算体系，充分挖掘与贯通用户不休变化的徒然需求， 打造用户明察—商业机会挖掘—器具赋能—金钱千里淀链路闭环，进一步提质增效，最大化开释徒然者毕生价值，为竣事长效筹算带来更多可能。